Она названа "Дорога жизни" и представляет собой долгосрочный социальный проект по безопасности дорожного движения. Курировать его будут правительство Челябинской области, администрация, Общественная палата, ГИБДД УМВД и торгово-промышленная палата Магнитогорска.
Целью проекта является сохранение жизни и здоровья людей, снижение травматизма и смертности участников дорожного движения, снижение количества ДТП, повышение информированности населения о безопасности дорожного движения, формирование навыков правильного поведения на дороге у детей, и подростков.
Стоит отметить, что в этой акции особое внимание уделят гражданским отношениям: магнитогорцев научат отстаиванию собственных прав на безопасность дорожного движения, развитию продуктивных партнёрских отношений представителей власти, государственных структур, учреждений здравоохранения, учебных заведений, общественных организаций, бизнес-структур, средств массовой информации.
Бюджет проекта - 2 000 000 рублей - составляют личные средства организаторов и партнёров.